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教你几招做好kol运营,刷屏不是梦

发布时间:2019-01-29 14:18:12 浏览量:28

近几年来,KOL的营销模式似乎特别隐忍争议也收人瞩目。这在很大程度上是因为有潜在的造假情况。这里的造假是指一些博主为了提高品牌的出货量,提升品牌知名度,而做的一些买点赞,点击量,以及粉丝数量。


2019已经来临了,有以下几点趋势是需要企业和新的品牌需要关注的:


视频为王

如果要为 KOL 营销选择一种更吸引人的形式,那可能做视频是一个非常好的选择。事实上,视频能比别的媒体类型更能吸引互动,视频是很好的选择。很多的博主账号也通过是平的方式吸引了众多的粉丝,比起简明扼要的描述,受众更喜欢看到一些线上描述,一些更有意思的视频。这一点在 2019 年也不太会有所改变。


扩大整合营销

随着营销者对博主驱动型活动越来越得心应手,有可能他们会在以后整合更多的创造型的策略。今年的营销方式毫无疑问的大家都跟更关注内容。这意味着品牌和零售商越来越把 KOL 营销活动整合到由同一支团队策划的更大的营销活动中去,以便能更高效地衡量业绩。


小型博主的崛起

小型博主指的那些粉丝数不很多,一万左右或一万以下的博主,2019年品牌方将逐渐向这些人群发展。只有大V才能收到赞助的日子已经一去不复返了,小型博主已经多次证明了他们与其受众之间有着真实而强力的联系。新的一年的工作将会是建立好这些小型博主的网络。这种转变也会影响到品牌和博主之间的关系。通过将关注点扩大到建立网络的层面,品牌将最终与人才建立长期的关系,而不是着眼于短期目标。


造假欺诈依旧是一个需要关注的领域

在考虑KOL活动类型的时候,造假问题也是很需要关注的一个问题。实际上,42% 的营销者表示,在讨论 KOL 营销时,那些造假的粉丝数和电脑水军是他们首要担心的问题。虽然有 65% 的营销者打算为基于博主的活动增加预算,但其中 96% 的人认为博主粉丝的质量至关重要,而 93% 的人也坚信声望是一个核心的因素。



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